No, Nonno Ugo non c'è ma...

In Svezia non c'è solo IKEA.


Ora che vi siete ripresi dopo il momento di mancamento che indubbiamente la mia incauta frase avrà provocato, posso spiegarmi meglio. State tranquilli, IKEA è di gran lunga il magazzino per arredamenti componibili "take-away" più frequentato del Paese, ma come dicevo, non è l'unico.
E in realtà - non svenite vi scongiuro - non è nemmeno il migliore.

In realtà la cosa sarebbe anche abbastanza intuitiva, visto che la nota compagnia ha sempre puntato molto sul binomio "design/economia", lasciando trasparire evidentemente che l'apparenza conta più della (comunque dignitosa) sostanza.
IKEA in definitiva è a mio avviso un ottimo magazzino, che produce elementi di discreta qualità a prezzi assolutamente invitanti e merita tutto il successo che ha.
Quello che non sopporto del magazzinone svedese (e che ingiustamente faccio pesare su di lui) è il fanatismo della molta gente che lo vede come fosse una nuova pietra (stavolta blu) della Mecca.

Le orde di persone che corrono all'impazzata alla ricerca smaniosa di pezzi d'arredamento di cui fingono d'aver bisogno e dell'utilità dei quali si convincono a forza, ha sempre suggerito alla mia immaginazione un tuffo nel loro passato triste.
Un'infanzia fatta di una cameretta spoglia, senza letto, con un materassino di paglia buttato per terra e quattro cenci a mo' di lenzuolo. Un'adolescenza trascorsa a mangiare rannicchiati sul pavimento, attorno a una tovaglia a quadroni rossi, con l'unico sgabello malfermo – unico residuo di chissà quali incredibili artigiani del passato – occupato dal nonno, costretto a chinarsi per raggiungere quella salsa al peperoncino della quale non era mai sazio. E poi i primi anni dell'età adulta, spesi senza nemmeno sapere cosa fosse un divano, a guardare "Ok il prezzo è giusto" in piedi, o forse appoggiati a un termosifone per combattere il freddo delle abitazioni spoglie.
E un giorno... ecco l'avvento del gigantesco monolito blu a spazzare via, con l'arrivo del grigio fra i capelli, il grigio di un'esistenza scomoda.

Ancora oggi, quando vedete il sabato pomeriggio la gente fare la fila per prendere una scala mobile fuori dall'IKEA, invece di innervosirvi, abbiate compassione al pensiero di cos'è stata la loro vita fino a poco fa e comprendete bonariamente la loro più che sana ambizione al comfort.


Comunque, ho divagato. Dicevo. IKEA qui è per i "poracci". La gente come si deve, quelli che sanno cos'è la vita e conoscono il piacere di viverla vanno da ILVA!
In realtà è più un grande negozio d'arredamento che una vera e propria concorrente di IKEA. Non credo le cose si portino via da montare e alla fine non ho nemmeno capito se sia veramente svedese o danese (poco cambia), ma viste le dimensioni e la tipologia dei magazzini (e la strategica presenza spesso vicino a qualche IKEA), è impossibile non fare un confronto. La differenza è che da ILVA tutto è lussuosissimo, la gente è pochissima e si narra che all'interno del negozio nascano e crescano veri alberi. E la cosa è vera e qui testimoniata.


Insomma, alla fine dei conti i due negozi, a pensarci bene, non sono nemmeno poi così concorrenziali, ma per qualche insondabile motivo viene da considerarli acerrimi nemici. Sarà forse che la tendenza a fare di IKEA un alce d'oro si stia impadronendo anche di me? gulp...
Ma no che dico, d'altronde è ovvio che IKEA è meglio di tutto!